广东是粽子线上消费力的冠军省份

粽香弥处处，诗兴自年年。“吃粽子”是节日的大热习俗。昨日，记者从电商平台方面了解到，今年，广东在“粽子”消费方面排名全国首位，在全国范围内，最爱吃“蛋黄粽”的消费者来自广东。新派粽子小龙虾粽晋级成为最热销的粽子口味。

昨日，记者从京东大数据研究院方面获悉，今年，广东在粽子线上消费方面排名全国首位。从广东区域看，粽子搜索热度最高的关键词是肉粽、蛋黄粽、豆沙粽，搜索量环比增幅分别达35倍、21倍和11倍。从年龄来看，16~25岁的广东消费者偏爱吃“巧克力粽”、26~35岁的广东消费者偏爱吃“蛋黄粽”、36~45岁的广东消费者偏爱吃“枣粽”。从今年的新品销售情况来看，广东消费者偏爱购买的是“粽子+咸鸭蛋+绿豆糕”礼盒和某乐园与粽子老品牌跨界打造的粽子礼盒，另外真空小龙虾粽、网红水果味甜粽点心、蛋黄五花肉高汤粽等新品口味粽子也深受广东消费者喜爱。

在其最新发布的《端午消费趋势报告》中，广东是粽子线上消费力的冠军省份，排名第二到第十的地区依次是北京、江苏、上海、四川、湖北、浙江、陕西、山东、辽宁。从全国范围看，今年“粽子”搜索量环比增长9.3倍，豆沙粽、肉粽、巧克力粽的搜索量环比增长分别达12.9倍、9.7倍和6.6倍。另外，“咸鸭蛋”的搜索量环比增长也达到3.6倍。用户画像上看，26~35岁中青年消费者是“粽子”的购买主力，消费占比达52%，他们更偏爱购买的粽子口味是“蛋黄粽”。从今年总体新品销售数据来看，新晋热销TOP3粽子口味为小龙虾粽、水果味水晶粽、玉米薯薯粽。

我们获悉，不同地区消费者也呈现出了不同的口味偏好，从各口味粽子的全国消费占比情况来看，最爱吃“蛋黄粽”消费者来自广东；最爱吃“豆沙粽”消费者来自黑龙江；最爱吃“枣粽”消费者来自辽宁；最爱吃“肉粽”消费者来自福建；最爱吃“原味粽”消费者来自山西；最爱吃“冰粽”消费者来自山东；最爱吃“巧克力粽”消费者来自四川；最爱吃“手工凉粽”消费者来自海南。