广东线上粽子消费居首粽子+咸蛋礼盒畅销

作为端午节的主角粽子，在这个小长假销售表现出色。

据京东大数据研究院发布的端午消费报告显示，今年，广东在粽子线上消费方面排名全国首位。从广东区域看，粽子搜索热度最高的关键词是肉粽、蛋黄粽、豆沙粽，搜索量环比增幅分别达35倍、21倍和11倍。

笔者发现，今年由于受疫情影响，商家在粽子定价上相对谨慎，从整体上看到，今年端午粽的价格平民化，而性价比高的端午粽亦成为商家力推的产品。

据本土食品龙头企业广州酒家介绍，该公司提前促销，并充分利用网络促销、直播带货的形式，为端午粽销售带来新的增量。其中，天猫、京东等主流旗舰店粽子销售额同比实现大幅增长。截至5月底，电商平台端午粽同比销售额实现大幅攀升。

据京东大数据显示，广东消费者偏爱购买的是“粽子+咸鸭蛋+绿豆糕”礼盒和某乐园与粽子老品牌跨界打造的粽子礼盒，另外真空小龙虾粽、网红水果味甜粽点心、蛋黄五花肉高汤粽等新品口味粽子也深受广东消费者喜爱。

从用户画像上看，26—35岁中青年消费者是粽子的购买主力，消费占比达52%，他们更偏爱购买的粽子口味是蛋黄粽。